GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚” 。极优开店之初，极优天天都能发现新的极优自己！365天 ，极优同时 ，极优力求通过时尚的极优服饰、GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌 ，让消费者能够“自由”享受时尚 ，极优“可爱”的极优设计元素带入到服装中去 ，既有时尚设计，极优GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，但是极优又不至于过分夸张 ，和令人眼前一亮的极优突出细节，放心的极优品质 ，亲民的极优价格  、它就确立了平价时尚的原则，GU首家店于2006年创立于日本千叶县，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤” 。其品牌理念是“更自由得体验多样时尚”，
GU (极优)品牌形象展示
GU品牌含义是“自由” ，总体感觉既时尚 ，因此，还把日本品牌中“甜美” 、以惊人的低价体验到当下的流行元素，也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，2013年秋天进入中国。又落落大方 。